知情人士透露,Google旗下影音分享網站YouTube打算花費1億美元製作專為YouTube設計的低成本視頻,為此正與好萊塢經紀公司及音樂製作人進行商談。Google期望藉此重整YouTube的面貌,以便與廣播和無線電視業者競爭,吸引使用者及廣告商。

未來YouTube首頁將有一組約20個醒目的頻道,主題為音樂、電視和體育等。每周各頻道會提供超過10小時的專業製作原創視頻,每個頻道製作費為500萬美元,不過要到今年底或明年徵信社才會上線。

Google在2006年以16億美元買下YouTube後,隨即面臨如何將YouTube轉化成營收來源的困境。YouTube曾嘗試採用電視或電影的內容來吸引使用者,以便獲取廣告商的青睞。但這項努力因Google不願支付龐大的權利金而難有進展。

因此,Google選擇投資製作新的視頻而非支付鉅額的播放權利金,試圖在YouTube用戶的自製內容與收費的電視節間,以原創且為專業製作的線上視頻開拓出新的商機。這些新頻道的目標是創造出可讓Google提供內嵌廣告的視頻,同時也讓使用者在YouTube上逗留更久。

YouTube用戶平均每天花15分鐘瀏覽YouTube,若能延長用戶停留的時間,可以擴增廣告收益,包括分食每年達700億美元規模的美國電視廣告市場。YouTube的主管們表示,他們希望徵信社使用者觀看YouTube就像看電視一樣。

YouTube打算推出新頻道的計劃,顯示現今串流影音服務的影響力正逐漸擴大,已顛覆以往人們看電視的習慣。線上租片業者Netflix提供用戶下載眾多電影及電視節目,並於最近取得影集「廣告狂人」(Mad men)的播放權。亞馬遜(Amazon)和串流影片業者Hulu也都提供類似服務。

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